建立一个“创业自我”:数字商业化语境下青年主播的身份工作

本文聚焦于“主播”这样一个在今天中国数字经济崛起背景下伴随短视频平台兴起的新兴职业群体,尝试将这一群体成员参与做主播的过程视为通过数字平台建构新兴另类自我的职业探索与身份工作,希望采用“深描”的方式为这个群体成员如何在数字商业化语境下建立起关于自我的叙事和认同提供理解,是对当代中国青年数字身份实践的一个阐释性研究。文章采用叙事研究的方法论,基于对13位主播进行的生命故事访谈,揭示出青年主播们选择了“创业叙事”作为首要的自我阐明策略,与此同时围绕“创业自我”这个模糊的“能指”建立自我认同;这一核心叙事之所以被选择是因为它反映并承载了个体在高度商业化的平台文化和功利主义的社会文化之内形成的以物质主义为核心的个体经验和未来想象;但这个核心叙事之外也伴随着超越物质主义的复调,通过对反物质主义、“我不是网红”以及对商品化自我所引发的深层焦虑的叙述,体现出与主控的商业和物质主义文化之间的抗争和协调。该研究因而多层次揭示了平台商业化背景下青年群体如何为自身在复杂分化社会赋予意义,并折射了这一过程的内在冲突和不稳定性。文章也是对高度商业化语境塑造数字主体性的一个批判性研究,认为迅猛的平台商业化进程遮蔽并抑制了青年群体在短视频平台发展公共参与之主体性的可能。