迷因理论视角下的网络“爆红”事件传播--以“淄博烧烤”走红为例

2023年3月至今,淄博烧烤迅速走红,成为网络上的“爆红”事件。本文运用迷因理论观照网络中“爆红”事件的传播,以最具有代表性的“淄博烧烤”走红事件为案例,分析其生成传播过程。研究发现,作为“复制子”的淄博烧烤其符号具有解辖域化的特征,又被网络中松散联结的“新部族”模仿,进而在整合营销传播的作用下由宣传美食变异为宣传生活态度,从而形成“网红”现象。本文最后还为城市文旅传播提出对策,以期助力当前城市文旅发展。