亚文化视域下青年新喜剧消费的逻辑及引导

The Logic and Guidance of Youth New Comedy Consumption from the Perspective of Subcultures

青年亚文化的文化实践、风格表现和意义彰显常常以消费为基础。新喜剧这一亚文化现象的兴起,一方面是由于其与青年对情感慰藉、身份建构、关系联结的心理需要相契合;另一方面则是由于商家设立的亚文化标签激发了青年的归属意识,借助特色营销策略及新媒体平台的裂变传播效应,实现了对消费需求的形塑。通过对新喜剧消费的调研可以发现青年消费理念、价值取向的转向:他们看重商品的符号价值、追求新奇的消费体验经历、借消费表达独立意识与个性主张。在新喜剧行业出现种种越轨不当表达的情况下,要健全完善文化生产过程的监管规制、加深平台企业及创作者的社会责任认同、提升青年消费者的辨别能力与审美水平,避免青年落入消费主义、虚无主义陷阱,引导青年以远大理想和家国情怀自觉投身于文化强国建设的伟大实践中。