新零售时代品牌营销传播模式研究——评《数字时代的品牌传播:战略与策略》

在数字技术驱动下,很多企业依托互联网,综合运用大数据、人工智能等先进技术,对商品生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。在这种由传统零售走向新零售的浪潮中,众媒林立、众生喧嚣、品牌竞立、商战惨烈是时代现实,品牌如何营销成为学业界探索的问题。