海丝文化视域下闽南老字号美食品牌形象设计研究

Research on Image Design of Time-Honored Local Food Brands in Southern Fujian from the Perspective of Maritime Silk Road Culture

文化强国背景下建设优秀传统文化成为社会发展的重要课题,而福建作为中国沿海省份,有责任依托地域文化即海丝文化进行当地企业的发展创新。闽南老字号美食文化是海丝文化的重要分支,具有悠久的历史底蕴。但其文化内涵与品牌形象的创新不足,导致品牌的知名度较低。文章将探讨在海丝文化背景下,通过地域文化与品牌形象的结合创新出更优质的闽南老字号品牌。数字化品牌形象设计作为老字号品牌的传播与创新手段是产品承载文化内涵与响应品牌战略的良好方式,也是闽南老字号品牌走向大众视野的必要实践措施。