城市文化形象IP塑造策略研究——以上海“建筑可阅读”项目为例

文化是城市的灵魂,也是一座城市“软实力”的核心体现。城市形象则是城市经济、环境和社会的外在表现。在全球化和城市化加速进程的当下,“千城一面”的单一模式带来文化多样性的丧失和城市归属感的丧失。本文以上海“建筑可阅读”项目IP形象的设计与运营为例,探讨如何通过打造个性化的城市IP,以有形或无形的方式创造一系列文化产品或文化服务,构筑一座城市具有独特地域文化的新名片。