社交化、媒介化、情感化:杭州亚运会音乐“出圈”的传播逻辑及文化启示

在杭州亚运会举办期间,现场音乐设计在社交媒体中“出圈”,从线下的审美活动延伸为线上的热点话题与媒介景观。以这一文化现象为表征,投射出数字时代音乐传播社交化、媒介化和情感化的逻辑转向。文章认为,以影音信息流为呈现模式的社交媒体,生成了移动展演空间,使现场感得以数字“复现”。在新演绎空间中,现场音乐获得了更大的传播效力,审美感知模式转向具身沉浸。此间,社交媒体时代音乐的话语面临重塑,从审美活动泛化为参与传播的媒介工具。同时,亚运会音乐“破壁出圈”的媒介实践,亦在民族情感、中华优秀传统文化的数字传播方面有所启示。