基于Z世代自我理论的消费行为研究

Z世代是指出生于1995年至2010年之间的人,他们长于经济、科技高速发展的时代,是互联网时代的原住民,探究Z世代群体的消费行为有助于我国消费结构与消费市场的改革,分析Z世代的喜好和消费取向,是把握未来市场的关键。本文基于Z世代自我理论的消费行为,对调查数据进行相关回归分析,对Z世代不同性别、不同年龄段和不同平均月消费对其购物方式、消费方式和最看重商品的何种性质有何影响进行研究,并针对研究结论给出相应建议。