感染力、传输与体验:“视觉叙事”视角下服饰老字号新品推广短片探讨——以隆庆祥为例

随着视觉文化在现代日常生活中越发处于主导地位,视觉叙事成为品牌建设和产品推广的一个重要途径。在此背景下,本文以北京服饰老字号隆庆祥为例,聚焦其2023年春夏新品推广视频短片《自由之境》,从视觉叙事视角就其表现手法及成效予以探讨。基于故事对服饰老字号的重要性,笔者主张强化叙事的神话属性和情感体验,进而结合感染力和传输的概念,从美学角度就隆庆祥视频短片的视觉要素构成和美学风格提出优化建议。