老字号云南白药品牌形象塑造策略研究

在当今时代快节奏的生活中,有一些老字号品牌已经被人们遗忘,还有一些老字号品牌由于在近百年发展过程中忽略了对品牌形象的塑造而渐渐淡出了大众视线,这对于优质的国货品牌来说是遗憾且可惜的。云南白药作为老字号品牌之一,如今已经成为深受国民喜爱的品牌,其在品牌形象塑造方面的经验值得借鉴学习。本文从文化底蕴、广告营销、产品包装、公益活动、品牌计划五个方面分析云南白药品牌形象塑造的策略,也为其今后的品牌形象塑造提出了可参考的优化建议。