摘要
品牌价值链具有存在层次差别但相互影响的企业行为要求,目前的研究并未从此方面提出明确的实践路径。“势道术”指的是事物间有层次差异而相互作用的模型,健力宝基于该模型成功重塑了品牌价值链,提出了具体实操性路径。包括:“取势”基于环境确立品牌定位;“明道”树立企业文化与价值观,为品牌功能价值提供保障;“优术”则在操作层面上制定品牌传播策略,实现品牌情感价值。
出处
《老字号品牌营销》
2024年第2期10-12,共3页
China Time-honored Brand
基金
广东省哲学社会科学“十三五”规划2019年度资助一般项目:教师改变模式与路径研究—基于教师领导理论视角(项目编号:GD18XZW15)
广东省教育科学“十三五”规划2019年度高校哲学社会科学专项研究项目:粤港澳大湾区高校协同创新背景下的教师改变研究(项目编号:2019GXJK185)的研究成果。
