从互动仪式链的角度研究国货网络直播现象--以“蜂花事件”为例

在国货品牌消费复兴的语境下,国货意识与传播媒介平台合力,形塑着民族认同。国货直播在讲述中国故事、传播中华文化等方面发挥着重要作用。国货已成为满足人民美好生活需要的新消费势力。以互动仪式链理论为视角来看,在网络直播中,身体的共在环境、旁观者的边界、共同关注的事物和情绪分享构建了国货直播的交互仪式元素,使得观众产生了一种集体激动感,从而达到了增强认可度、使身份价值转变为感情力量、使信任标志转变成团体象征共享、消费比喻中的团结型道德经验等四项互动仪式链的结果。基于此,某些国货品牌的产品销售热潮实际上是消费者通过这种方式来展示对国产品牌的支持,形成一种互动仪式。同时,国货直播体系尚不成熟,商品促销各方应履行责任,提高消息传递力度,引导理性可持续消费。