零售企业发展能力分析——以三只松鼠为例

Analysis of the Development Capability of Retail Enterprises:A Case Study of Three Squirrels

在21世纪互联网经济发展迅速的时代,不少的企业吃到了互联网发展的红利,运用新型的互联网线上销售模式打开了企业发展的新大门,其中就包括人们耳熟能详的三只松鼠公司(简称三只松鼠)。三只松鼠是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,在当年也是中国销售规模最大的食品电商企业。2019年三只松鼠宣布,企业当年的销售额突破了百亿大关,成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业,然而就是这样一家蒸蒸日上的企业,在近几年的财务报表所表现出来的业绩却连年走低,文章以三只松鼠上市以来2019—2022年的财务数据为依据,对三只松鼠运营出现的问题进行分析,最后提出具有针对性的建议,以期帮助三只松鼠走出困境。