数字经济背景下农产品电商直播营销的策略

Strategies for Live Streaming Marketing of Agricultural Product E-commerce in the Context of Digital Economy

在当前数字技术高速发展与乡村振兴战略背景下,电商直播助农受到了全社会的广泛关注。本论文旨在探讨数字经济背景下农产品电商直播营销的特点、必要性、困境和可行策略,认为当前农产品电商直播营销面临着电商服务基础设施不完善、物流配送能力有限、农产品销售品牌化程度偏低和专业人才缺失等困境,进而提出了加强数字农村基础设施建设、建设农产品直播品牌、优化农产品文化内容营销、数字化监测农产品质量和开展电商直播专业培训等策略,以期充分发挥出农产品电商直播在数字经济背景下具有的巨大发展潜力和重要的推动作用。