电商平台数字赋能下制造商渠道选择博弈研究

Research on the Game Theory of Manufacturers’Sales Channel Selection under Digital Empowerment of E-commerce Platforms

随着数字经济蓬勃发展,电商平台凭借大数据技术优势向入驻商家实施数据赋能策略,帮助商家更好地运营决策。本文考虑制造商入驻电商平台,平台向制造商有偿提供数据赋能服务,以电商平台和制造商为主体构建双方演化博弈模型,分析平台佣金费率、平台数据赋能网络效应,以及数字赋能下成本系数等因素对模型演化的影响。研究表明:电商平台数据赋能服务能显著影响制造商销售渠道策略选择,平台数据赋能服务佣金费率适度,平台投入成本建设意愿越强;平台投入成本越高,服务水平越高,制造商获利越大,平台数据赋能网络效应越大。