小鹏汽车营销策略及优化研究

新能源汽车行业作为国家重点发展战略之一,有望在今后一段时间内步入发展快车道。本文以小鹏新能源汽车的市场营销策略为研究对象,首先从4P理论角度对小鹏汽车主要车型营销状况进行分析,了解小鹏汽车现有营销策略中存在的问题以及原因。其次从宏观和微观环境角度对小鹏汽车所处的整体环境进行了分析,对小鹏汽车的市场整体环境、面临的政策形势以及行业竞争等进行了梳理。根据营销策略和营销环境分析结果,制定了针对小鹏汽车的策略改进方案和执行措施。