视觉语法视角下《寻路长安,遇见长安》宣传片的多模态分析

以Kress和Van Leeuven的视觉语法理论为分析框架,以城市宣传片《寻路长安,遇见长安》为研究对象,从再现意义和互动意义分析宣传片如何表达宣传之意;再结合张德禄的模态协同理论,进而研究图像、声音、文字三种模态间的协同关系,探索多种符号资源如何互相配合共建整体意义。该城市宣传片由新华社发布于2023中国-中亚峰会开幕之前,旨在介绍古都西安,以表热情邀请欢迎之意,同时表示西安已经做好准备,静候峰会开幕。研究发现:一是宣传片结合叙事再现和概念再现,通过再现功能全方位展示西安名胜古迹与特色人文;叙事再现多通过动作过程和反应过程表现。二是互动意义主要通过接触、距离、视角、情态四种方式实现;宣传片中人物直视镜头,做招揽手势,以表欢迎邀请之意;远景、中景、近景的结合展现图像动态效果,特写近景镜头结合平视与仰视视角更是使观看者感同身受、如临其境。三是图像为主,文字和声音为辅,完美糅合共同构建整体意义。