直播间消费者冲动购买影响因素研究

构建直播间消费者冲动购买影响因素研究模型,进行实证研究。研究发现:直播间审美性、平台信息质量影响消费者满意度;消费者满意度、主播互动性和专业性影响消费者冲动购买意愿。根据研究结论 ,为商家提出对策建议。