摘要
2023年电影营销助力中国电影市场强力复苏。线下营销活动强势回归,首映礼别出心裁、创意十足;路演数量增多,且逐步下沉;点映规模扩大,周期拉长。抖音和微博领衔的线上营销已成为电影营销的主阵地。抖音制造热点破圈话题,拉新观众入场,效果明显。话题营销、仪式感营销、共创式营销等营销策略不断推陈出新,与当下的观众的情感情绪同频共振。电影营销公司走向专业化,猫眼和阿里稳居宣发头部地位,短视频营销公司方兴未艾。诸多成功出圈的营销案例印证了2003年度的中国电影营销市场终将成为中国电影市场发展史上浓墨重彩的一笔。
出处
《中国电影市场》
2024年第2期23-35,共13页
Chinese Film Market
基金
2019年北京市教委科研计划一般项目《〈电影产业促进法〉的违法行为判定和执法问题研究》(项目编号SM201910050003)的最终成果。
