媒体广告运作中名人效应的特征与使用策略

名人效应,是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。名人不直接介入商业行为,但有助于企业借用名人强化自身形象。随着我国市场经济的快速发展,企业为塑造品牌、提升销售量,往往会邀请名人为其品牌进行媒体广告代言,主要包括演艺明星、行业专家等。针对该社会现象,本文结合具体案例,对广告运作中的名人效应、品牌形象塑造进行分析,总结出名人效应的形成过程包括示范、晕轮、社会价值推动等,从名人广告的主体分类和局限出发,得出为达到名人代言广告的传播效果应做好广告设计、名人选用和社会责任等相关策略,促进我国市场经济健康有序发展。