摘要
新媒体传播已经成为当下企业主要的营销宣传方式,短视频作为其中重要的一项内容载体颇受关注。有效利用新媒体的宣传优势对于吸引潜在消费者、增加流量、提高宣传效果、增加销售额有着十分重要的作用。文章以汽车行业为例,基于SOR理论模型,通过实证研究发现,视频制作技术、内容专业性、用户互动都影响观看短视频后的用户行为,此外,虚拟体验感在视频制作与感知价值中起中介作用。
基金
2022年柳州市科协软科学研究课题“数字化经济视域下汽车产业新媒体营销方法研究”(柳科协软20220116号)
2022年柳州市职业教育课题“对接新媒体经济构建营销专业人才培养机制”(LZJ2022C024)。
