快手短视频平台的盈利模式研究

2016年以来,互联网巨头以投资、融资等方式接连进入赛道,短视频行业的竞争愈发激烈。快手作为短视频行业的龙头企业,也是行业内首家上市的企业,2023年实现了集团层面首次盈利,对其盈利模式进行研究可以促进其健康发展,为行业内其他公司提供借鉴。因此,本文首先从盈利模式的构成要素角度,对其利润对象、利润源、利润屏障和利润杠杆进行梳理;其次分析快手盈利模式的优点及问题,发现快手盈利模式存在内容低俗化、同质化的问题;最后提出加强监管力度、优化内容质量、引进专业生产者、创造高价值内容等优化建议。