用更长远的价值,做时代的广告——从《专注一件事》看创意趋势

Advertising as Making Times with Longer-term Value--Observation on the Creative Trend from the Perspective of"Focus on One Thing"

如今的广告行业,面临着诸多不确定因素:不确定的经济动向、不确定的社会环境、不确定的情绪导向。然而在不断变化发展的时代中,好的作品到底是怎样的?由哪些因素决定?好的作品又应该传递什么?对于这些问题,胜加用作品提交了自己的答案,在数月前的CAMA2023中国广告营销大奖终审会上,《专注一件事》这一作品引发了持续的热议,成为评审现场备受瞩目的焦点。借着这个机会,《中国广告》采访到了胜加北京首席执行官兼首席文化官贺克刚,深入探究创意背后的故事,希望能够通过作品洞察未来创意的发展趋势。