扬帆东南亚,品牌出海的东风与激流

出海东南亚浪潮下,品牌需知己知彼,在机遇和挑战中高瞻远瞩、拥抱变化,以适宜策略和有效打法长远布局,才能在东南亚市场乘风破浪、扬帆起航。东南亚,正在成为中国品牌出海的高地。近几年,东南亚市场吸引了众多中国企业布局,涉及行业包括消费电子、游戏及软件、零售、美妆、汽车等。2023年尤为明显的是,主打线下零售的中国消费品牌正在东南亚市场风靡,如以蜜雪冰城、霸王茶姬为代表的新茶饮品牌正加速在东南亚的门店扩张。