北京城市形象的景观符号建构与传播策略研究——基于官方Facebook账号的分析

城市形象在传播的过程中不断被塑造与呈现,北京的城市景观经由媒介符号的叙事,服务于其作为“政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心”的四大城市战略定位。本研究选取北京自主运营的官方Facebook账号,深入分析了国际社交媒体视域下北京城市形象的景观符号建构与传播策略。研究发现,北京在海外社交媒体上的城市形象主要从城市声乐、街市风光、地方饮食和市政设施四个维度予以构建,其传播策略巧妙地融入了地方特色符号,注重展现“市井民俗”的日常生活内容,同时强调街市景观的历史层累性,突出奥运服务的叙事特点,并借助“第三文化人”的影响力推动文化传播。此外,北京官方账号也积极回应海外关于“大城市病”的负面舆论,并展示其有效的治理举措。