社交媒体视域下会展品牌的塑造与传播策略研究

Research on MICE Brand Building and Communication Strategies from the Perspective of Social Media

会展业是国民经济的晴雨表、行业发展的风向标和产业进步的助推器,其发展变化深受国家和社会的广泛关注,为更好地发挥会展业的经济功能、交易功能、社会功能和产业联动功能,加快会展品牌塑造与传播成为当务之急。本文研究发现:在社交媒体迅猛发展的当下,会展品牌的塑造需因势而谋、应势而动,依托数字化信息的发展布局会展品牌社交媒体传播生态,利用社交媒体强大的塑造力、生产力、感召力为品牌建设输入强大动能。本文据此提出了社交媒体视域下会展品牌塑造与传播的优化路径,以供行业参考。