绝对伏特加遇上非遗皮影:洋酒品牌的营销之道

Absolut Vodka Meets Intangible Cultural Heritage Shadow Play:Marketing of a Foreign Liquor Brand

当下,“内卷”几乎成为这个社会的主题,年轻人在面对高压的工作和复杂的社交关系时,一边用咖啡“续命”,一边与酒精来一场放空心灵、治愈情绪的双向奔赴。“日咖夜酒”是对当代年轻人生活方式的精准总结,咖啡和酒似乎融入进了年轻人的血液里。放眼万亿的酒精饮料市场,由于酒精度数、受众人群、文化认知和饮用场景等方面的区别,酒饮在品类上大致可分为啤酒、白酒、低泡酒和洋酒四种,不同品类的酒饮在营销策略和传播打法上也是十分的多元。