基于SOR模型的国际博主短视频对用户互动意愿的影响研究

随着网络互动日趋普及化和常态化,短视频互动已成为网络用户进行沟通的主要方式。当前,一些国际短视频博主也积极参与到我国短视频平台创作中。本文基于SOR理论模型,建构了国际博主短视频对用户互动意愿影响的研究模型,并运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了认知信任和感知愉悦在社交体验与内容质量上对用户互动意愿的中介作用。研究结果表明,国际博主短视频的社交体验正向影响用户的认知信任和感知愉悦性,而感知愉悦性正向影响互动意愿。