后疫情时代文旅产业的数字化创新与实践研究——以湖北荆门圣境花谷项目为例

Research on Digital Innovation and Practice of the Cultural and Tourism Industry in the Post Epidemic Era—A Case Study of the Shengjing Flower Valley Project in Jingmen, Hubei Province

目的:认清后疫情时代文旅面临转型升级、产业供需失衡的问题,要紧跟国家战略导向,积极拥抱数字技术、创新消费场景、培育数字品牌新业态,以促进文旅创新发展。方法:文章总结后疫情时代文旅产业的现状,把控当下文旅市场的发展趋势,以湖北为例,梳理其在政策、资源、环境方面的文旅数字化创新基础与痛点。结果:立足湖北荆门的文旅项目实践,归纳形成具有应用性和可复制性的文旅数字化创新策略。结论:基于项目实践,提出发展“数字+”文旅产品多元变现模式、塑造“数字+”特色化文旅IP形象、打造“数字+”沉浸式文旅体验场景三点对策。