自贡彩灯文化产业与城市品牌传播路径研究

Research on the Cultural Industry of Zigong Lantern and the Path of Urban Brand Communication

目的:随着艺术与科学技术的快速发展,5G商用时代到来,媒介系统不断延伸和演化,新的传播方式应运而生,这也使自贡彩灯文化产业与城市品牌传播面临着前所未有的机遇和挑战。面对日趋激烈的市场竞争,自贡彩灯文化产业暴露出产业化品牌效应不强、缺乏创新类专业人才、产业协作不紧密、行业标准不完善、媒介利用不足等问题,既制约了自贡彩灯文化产业的可持续发展,又冲击了自贡城市品牌的有效传播。城市经营观念日渐深入人心,自贡要实现差异化发展,使其具有区别于其他城市的核心竞争力,自贡城市品牌的打造成为关键。方法:文章基于自贡彩灯文化产业发展现状,分析自贡城市品牌传播的困境及产生的原因,以融媒体为切入点,结合传播学、社会学、艺术学等多学科理论,为自贡彩灯文化产业与城市品牌传播理论研究提供新视角、新路径。结果:为塑造有吸引力的自贡城市品牌,推动自贡彩灯文化产业发展与传播,首先可从知名度出发,将媒介内容多样化融合传播;其次从美誉度出发,让媒介形式多渠道融合互动,打造融媒体传播矩阵;最后从忠诚度出发,使媒介平台多联通融合服务,发挥多主体的优势。结论:文章依托自贡彩灯文化产业,多视角挖掘视觉文化传播路径,丰富自贡城市品牌传播内容,打造生态“彩灯+”的城市品牌。