消费品行业增长的确定性红利在哪里?

Where is the Certainty of Growth in Consumer Goods Sector?

近几年市场营销变化的新浪潮不断涌现,比如数智化营销,ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等。当我们深入了解这些变化背后的本质时,会发现它们都源于市场变化中的两个关键因素,即“底层基础设施的迁移”与“消费者迁移”,前者引发了营销模式和技术的变革,而后者则触发了消费者偏好和决策的变化。当探索今天的商业机会时,依然应当回到对这两大变量的思考中。