网络零售对传统零售的影响机制研究

网络零售的蓬勃发展对传统零售造成了巨大影响,其影响机制包括替代机制、收入效应机制、互补机制以及消费增值机制、中介效应机制和技术非平衡性影响机制等。在直接影响中,替代机制表现为网络零售对传统零售的负向影响,包括功能替代机制和价格替代机制;收入效应机制、互补机制均表现为网络零售对传统零售的正向影响。在间接影响中,人均消费水平在网络零售对传统零售的影响关系中具有中介效应;消费增值机制在长期能够同时增加传统零售额和网络零售额。网络零售既是传统零售的自变量,又是技术、教育与传统零售影响关系中的中介变量;科技发展水平的作用具有非平衡性特点。