长视频平台内容资源博弈与营利模式创新

随着传播格局的演变,在一切都快餐化的潮流下,短视频对观众的吸引力比长视频更胜一筹。长视频下半场,内容资源的“长短博弈”日渐升温。同时,长视频内容资源的营利问题,一直是悬在长视频平台上的一个达摩克利斯之剑。自2011—2021年的10年间,我国长视频平台Top3的爱奇艺、优酷、腾讯视频(以下简称“爱优腾”)累计投入1000多亿元,却仍陷入亏损困境,盈利艰难。长视频的转机在哪?长视频如何实现盈利?就成为学界和业界亟需解决的一个问题。笔者从内容维度出发,探讨了长视频营利的五大创新举措——广告形式变化、会员付费创新、版权输出“破圈”、IP产业链开发、做好营利模式的技术支撑,以期为长视频平台的高质量发展提供一定参考。