不同类别媒介使用对公、私领域环保参与的影响研究

本研究整合态度—行为—情境理论和计划行为理论,考察外部情境—不同类别媒介(权威媒介、社交媒介)使用对环保行为的影响,及其关键内驱因素——环境关心、环保知识的中介作用,并重点考察感知行为控制和主观规范的调节作用。研究发现:不同类别的媒介使用、环境关心、环保知识都与公、私域的环保行为正相关;环境关心和环保知识在两类的媒介使用对环保行为影响上具有积极中介作用。感知成本仅对环保知识—环保行为的关系存在正向调节作用,社会规范对环境关心—私域环保行为存在负向调节的作用。研究明确了感知成本和社会规范在不同媒介使用、环境关心、环保知识与公、私域环保参与关系上的影响,扩展了两个理论在中国情境的适用性。