“短播”营销模式的分析及其营销启示——以蘑菇街平台为例

电子商务行业的快速发展加上直播行业的火爆,使网络直播带货得以持续发展,近年来由于流量红利的消减,流量变现困难,产品同质化严重等问题的出现,基于电商直播和消费者体验需求的变化,蘑菇街短播模式作为一种新的营销模式应运而生,并逐渐成为新的重要的营销趋势和风口。本文通过对蘑菇街平台短播营销模式的兴起和发展现状的分析,聚焦新营销模式营销情境对短播模式的优势特征和风险进行了总结和初步探讨。