新媒体时代区域公用品牌场景化营销策略探究——以梧州六堡茶为例

广西借助新媒体平台,着力打造高品质的桂字号农业品牌,建立健全以区域公用品牌为核心、以企业品牌为支撑、以产品品牌为基础的农业品牌体系,同时加大品牌展示展销和宣传推广力度。本文以区域公用品牌梧州六堡茶为研究主体,基于场景化营销理论重塑新媒体品牌传播策略,通过分析梧州六堡茶的新媒体运营现状与困境,从品牌内容场景化、品牌传播场景化、品牌渠道场景化三个维度提出梧州六堡茶营销策略的优化建议。