以顾客价值为核心的建材集团营销策略研究

随着国家经济高速发展,房地产行业的兴起带动建材行业的发展,但房地产行业增速放缓,对建材行业影响很大,加之建材行业竞争日益激烈,导致建材行业需要对营销策略进行优化升级以应对市场竞争。本文以顾客价值为核心,从4P营销角度对建材集团营销现状进行分析,得出建材集团营销策略存在的问题,并根据问题针对性地提出优化策略,包括以顾客需求为中心的产品策略、基于顾客价值的超值定价策略、基于顾客价值整合的立体营销渠道策略、统一的整合促销策略。