“野性消费”背景下国货品牌的媒介化传播研究——以李佳琦“花西子”事件为例

本文以李佳琦“花西子”事件中出圈的国货品牌作为研究对象,深入研究国货品牌在社交平台上的传播实践与营销策略,并针对国货品牌传播过程中存在的问题,提出相应的对策。