“AR秀”可视化产品的生产机制及流量密码

本文采用参与观察法和访谈法展开研究,解析了AR现象级可视化产品的后台生产机制,总结了此类产品的成功需要完成三个“打通”,即在内容呈现上打通虚拟和现实,在主观感受上打通理性和感性,在社会影响上打通线上与线下。增强现实技术激发人们的情感认知体验,具有更强的媒介化共情传播效果。可视化产品的大流量密码是要在公域和私域两个流量池形成刷屏态势,找到恰当的传播节点,并不惜采取“要影响力不要版权”的传播策略。增强现实技术让观众在现实与幻境之间游走,对新闻真实既定观念形成挑战。