数字下乡:基于数字赋能视角下农村电商发展的人类学考察

Digital Going to the Countryside: An Anthropological Study of Rural E commerce Development From the Perspective of Digital Empowerment

本文以四川凉山州地方知名品牌“盐源苹果”电商产业发展为例,聚焦农村电商的发展过程,分析国家、龙头企业和电商巨头、本土经营者三者之间的互动关系如何影响农村电商的兴起和发展。实地研究发现,国家在推动电商发展中起到了重要作用,盐源县杨柳村电商的发展既是国家现代性的体现,也是推进中国式现代化的必要手段。但技术在借助政策、资本进入农村后也带来了很多问题,比如出现了本土经营者发展主体性被削弱,生存空间被压缩,地方关系网络被架空的情况。面对这一生存危机,杨柳村本土经营者通过延续传统、保护生存空间和重构主体性、谋求发展空间等方式来应对。本研究认为,要减少农村电商建设中的社会磨合成本,政府应加强对下乡资本、技术的监管,从政策、资金、技术和组织层面直接赋能小农;农户应提升数字素养,增强集体意识,提升市场竞争力;企业应增强社会责任意识,全力助力乡村振兴。