民族企业慈善捐赠对顾客野性消费行为的影响

鸿星尔克的走红,是中国本土企业社会责任的体现,也是民族新潮流的兴起和国产化价值的体现。为了探究野性消费背后的原因,以鸿星尔克为研究切入点,考察了民族企业慈善捐赠对消费者野性消费行为的影响,研究结论发现企业应传递爱国理念,企业主播应传播企业价值观,同时还要勇于改进产品质量和设计,实现产品创新。