告别增量时代

近年,快消品增量时代落幕、进入存量时代已成为行业共识。事实上,增长困境早在2019年就初见端倪:一方面,人口增长乏力导致规模化增长受限;另一方面,大众消费能力的增长也有所放缓。数据更有说服力:国家统计局披露,2023年1月至11月,全国居民消费价格平均同比上涨仅为0.3%;2023年前三季度,快消品市场规模同比增速只有1%。据凯度消费数据,快消品平均零售价自2001年以来首次下跌,尼尔森的消费欲望指数更是自有统计数据以来达到历史最低。