走出“内卷”塑造品牌——媒体融合时代地方媒体的转型策略分析

媒体融合时代的来临,改变了以往媒体的单极化结构,让越来越多的平台拥有了话语权,地方媒体的影响力也被持续削弱。面对媒体形态的快速变化,地方媒体应当保持对环境的适应性,积极借助于自身转型发展,关注和挖掘媒体融合时代自身所潜在的优势,依托既有的信息资源、平台资源、技术资源,实现在新媒体环境中的破局,摆脱媒体平台“内卷”的困境,充分发挥自身的优势,取长补短、相辅相成,注重地方媒体特色及品牌的塑造,为社会受众提供高品质的媒体服务。基于此,本文结合媒体融合时代的背景,以地方媒体转型融合为基本方向,探讨其在新形势下的转型创新之路,以期通过由“卷”向“融”的转变,使地方媒体能够迸发出全新活力,持续推进地方媒体的品牌建设。