基于PEST-SWOT模型的乡村旅游发展分析——以浙江白水洋镇为例

文章通过实地调查,运用PEST-SWOT模型对浙江省台州市临海市白水洋镇发展乡村旅游在政治/政策、经济、社会、科技方面的优势劣势和机遇挑战进行分析。研究表明,目前白水洋镇在发展乡村旅游的过程中存在旅游资源丰富、交通便捷等优势,也面临专业人才缺乏、数字化服务不普遍适用等问题,以及产品同质化竞争、游客需求多样化、多层次化等的挑战,据此提出相应对策建议,期望为白水洋镇发展乡村旅游提供一些启示。