场景理论视域下原生广告的场景建构与传播策略探析

进入互联网时代,传统广告逐渐衰落,基于新技术的原生广告逐渐成为产业发展趋势。从场景内容、场景连接和场景服务三个维度,对场景理论视域下原生广告的场景构建进行探究,在此基础上提出新时代背景下原生广告传播存在的不足,并提出优化策略。