文旅融合背景下特色小镇品牌传播中的吉祥物设计研究

Research on Mascot Design in the Brand Communication of Characteristic Towns under the Background of Cultural and Tourism Integration

目的:文旅融合是文化和旅游产业实现转型升级,打造文旅新业态和促进品牌化发展的重要推动力,也是满足游客日益多元化和个性化需求的必然要求。特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,其地域特色源自地方历史文化,也因历史文化而得以延续。日益激烈的品牌竞争对小镇综合实力提出了极高要求,特色小镇品牌传播水平的高低决定了其能否在市场中突出重围。吉祥物是特色小镇品牌形象的载体,能够彰显特色小镇的文化特色和旅游价值,是特色小镇品牌的重要推广者。综上,文章主要探索文旅融合背景下特色小镇品牌化发展过程中吉祥物形象的设计策略,以有效促进特色小镇品牌传播,提升地方文化魅力和内涵,进而促进地方文旅产业全面发展。方法:文章从文旅融合背景下的特色小镇品牌设计定位切入,分析特色小镇的品牌传播要素,总结特色小镇品牌传播中的吉祥物设计原则,以及特色小镇品牌吉祥物应用传播策略。结果:文旅融合背景下,特色小镇吉祥物设计须遵循符号化、多元化、持续性、互动性原则,可采用开辟社交平台传播新途径、开发吉祥物IP产业、发展吉祥物文化产业和探索跨界合作等传播策略。结论:吉祥物以简洁的造型特征传递特色小镇人文内涵和精神理念,以鲜活性格呈现地域风土人情,应加快推进特色小镇吉祥物设计研究,以促进特色小镇品牌传播。