“新零售+直播”背景下服装行业数字化营销探讨

服装行业的发展在数字化时代迎来了诸多变化,积极适应变化则成为服装企业转型升级、可持续发展的基础。尤其是在市场营销方面,服装企业需要积极探索数字化营销的转型升级路线,深化对数字化技术、互联网的充分利用,不断推动营销水平提升,进而保障营销作用的充分发挥。文章简要介绍了“新零售+直播”模式以及服装行业数字化营销,并围绕消费者打通“线上+线下”营销渠道、利用大数据技术提升营销精准化水平、围绕直播进行内容创新营销、结合营销需求加强柔性供应链建设、基于市场需求持续创新产品及服务等方面,探讨了数字化营销策略。