品牌建构与价值传播——我国图书出版机构标语解析

对于图书出版机构的品牌建构和价值传播,标语往往能起到画龙点睛的作用。抽样统计结果显示,约2/3的“全国百佳图书出版单位”已在官方网站、微信公众号、旗舰店等媒介平台明确标注其标语,并且聚焦于“服务”“学术”“教育”“传播”“出版”等关键词。相较于一两句话或短语式的标语,组合式标语能更全面地建构品牌形象。围绕出版宗旨、定位、理念,提取并锁定关键词,图书出版机构可以采用对称或散句句式、押韵、查重等策略,能够有效拟定契合“中心传播理念”的标语,以维系受众与品牌的情感联系。图书出版机构要想打造真正的出版品牌,除了辅助性功能的标语,更关键的考量仍在于高质量的产品与服务。