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虚拟电商直播平台人机交互质量对消费者购买意愿的影响
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摘要
人机交互质量是虚拟电商直播成功的关键要素,对消费者购买意愿有重要的影响。本文构建虚拟电商直播互动质量对消费者购买意愿影响的模型并进行实证检验,在此基础上得出研究结论。本文丰富了虚拟电商直播互动与消费者购买意愿的相关理论知识,为提高消费者购买意愿提供了针对性对策建议。
作者
马丽丽
机构地区
郑州财经学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第6期84-87,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2023年河南省软科学研究计划项目(232400410082201)。
关键词
虚拟电商直播
人机交互质量
沉浸体验
消费者购买意愿
分类号
F724 [经济管理—产业经济]
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