基于平台媒介的新闻分发:演进阶段、核心机制与现实启示

互联网时代的三次重要变革推动了新闻分发模式的多元化发展,社交类平台、资讯类平台和内容类平台等三类主要平台分别建立了以“转发“”推荐”和“连接”为核心的新闻分发逻辑。其中,内容类平台兼具前两种平台的特点,将成为未来平台发展的主导性形态。本文从技术、用户、内容和商业模式四个维度分析了中国互联网平台新闻分发的核心机制,即算法技术的扩散使得个性化成为平台新闻分发的最大价值,用户赋权重塑了平台生态中的行动者关系,媒介的演变带来了弥散的内容生态,强调数据和流量的平台逻辑主导了商业模式的发展。为促进主流内容更好传播,我们要树立平台时代的内容观,并利用好平台差异,跨越平台间壁垒,实现新闻分发的平台共振。